Як зазначають засновники, рішення пов’язане зі зміною підходу до організації подій і розвитку простору. «В’ЯВА» протягом кількох років функціонувала як майданчик для концертів, культурних заходів і відпочинку, сформувавши власну аудиторію та регулярний ритм подій.
Новий проєкт Feels не позиціонується як ребрендинг. Йдеться про зміну формату роботи та розширення діяльності. Замість окремої локації команда переходить до моделі, що поєднує простір і продакшн.
У межах трансформації передбачено два напрямки:
- Feels Garden — сезонна локація на ВДНГ, яка стане основним місцем проведення подій;
- Feels Project — напрямок, що займатиметься організацією концертів і фестивалів на різних майданчиках по Україні.
За словами CEO та засновниці проєкту Анни Гуртової, команда планує зосередитися на уніфікації якості подій незалежно від формату чи локації.
Візуальну айдентику нового проєкту розробила студія BARMALEYS STUDIO. Оновлення торкнуться як цифрових платформ, так і фізичного простору.
Запуск сезону Feels Garden запланований на 1–3 травня. Перед відкриттям також анонсовано кілька подій наприкінці квітня та впродовж травня і червня.
Перші події сезону:
- 24-26 квітня — найбільший пивний фестиваль Garden Beer Weekend;
- 09 травня — ТНМК;
- 24 травня — SHUMEI;
- 30 травня — Сhico & Qatoshi;
- 28 червня — EPOLETS.
